首页 > 区政协提案办理结果
陆烨华委员：
您提出的关于“整体打造崇明文化IP，融合凝聚各业态文化活动的建议”的提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：
一、对本提案的办理概述
文化IP是一个地区文化资源的集中概括和精准提炼，是文化实力的综合体现，也是一个地方参与文化市场竞争的核心要素和决胜手段。收到提案建议后，我局主要领导对提案相关内容开展专题研究部署，并明确分管领导牵头落实答复工作，相关科室通过电话与提案人沟通交流，深入了解意见想法，对现状及后续发展进行梳理分析，最终拟定了答复意见。
二、对本提案建议的答复
长期以来，区文化旅游局始终高度重视文旅IP建设工作。2023年，提炼推出了“悠哉崇明”的品牌，作为崇明文旅对外宣传营销的整体形象。加大了对外宣传推广力度，崇明文旅宣传覆盖广播、地铁、楼宇、机场、外滩大屏等关键渠道点位，全面迈入视频时代，积极通过抖音、小红书开展打卡种草。集中力量打造了2023崇明花朝节、崇明乡村文化旅游节、海岛十佳歌手大赛、环崇明岛自行车骑游大会等品牌IP节庆活动，得到广大市民群众的热烈欢迎和积极响应，产生了良好的社会和经济效益。针对提案中所提及的问题，区文化旅游局将进一步深化研究、创新实践，持续用力，力争在长三角地区形成独具崇明特色和较高知名度、美誉度的崇明IP，有力带动文旅高质量发展。
（一）提质升级，创新开展文旅特色活动。为充分展示崇明地区的文旅资源，我局聘请专业的团队策划升级，打造了一系列具有影响力、带动力的文旅节庆活动。打造崇明年俗文化IP，策划举办“悠哉崇明 喜瀛龙年”崇明迎新春系列活动，弘扬优秀传统文化，营造热烈过年氛围，尤其是恢复中断已久的八一路元宵节民间艺术行街表演活动，引发市民游客的广泛好评和高度赞扬。打造崇明花卉文化IP，创新开展2024崇明花朝节，形成覆盖全域的花事盛会。同步在全市各渠道线上线下开展宣推引流，推出住宿、餐饮、购物等优惠活动，引爆春季文旅市场。打造崇明生态文化IP，组织开展“悠哉崇明 寻房记”2024长三角房车旅游生态嘉年华活动，并同步配套长江半马赛，双向引流同步宣传，形成整合扩大效应。全面完成举行“飞驰江海 悠哉崇明”2024环崇明岛骑游大会活动，预计在社会招募3000名骑游爱好者开展活动，将成为上海地区历史上规模最大的骑游活动。通过举办各类主题活动，将分散在各处的文旅资源串珠成链，打造一条充满魅力的文旅链条，让文化旅游活动能够吸引各地游客的目光。
（二）整合资源，提升文旅特色产品配套。积极挖掘培育非遗、美食的历史文化内容，丰富文旅服务配套，以文促旅，以旅彰文。打响崇明非遗IP，建设一批非遗文化主题民宿酒店，在品牌景区推进非遗常态化演出，不断提升瀛东村、布布瀛土布创意馆、崇明灶花博物馆等展示体验功能，打造崇明山歌节、崇明老白酒节、崇明苦草节等非遗节庆活动。打响崇明美食IP，加大崇明美食宣传推广力度，支持鼓励文旅企业参加海派农家菜大比拼等美食评比活动，持续提升崇明蟹、崇明羊肉、崇明糕等招牌特色美食的品牌形象力，让到崇明，吃崇明菜成为市民游客共识。积极培育特色体验IP，持续开展旅游新业态引进工作，深化多旅融合发展，探索发展“农旅”“文旅”“体旅”融合发展的新业态、新模式，积极对接各类文旅企业，推进房车露营、电子竞技IP项目、研学旅游、海洋牧场综合体平台、水上旅游、低空热气球、无人机飞行等文旅项目的引进落地工作。创新花卉旅游、帐篷露营、水上旅游、工业旅游、康养旅游等新模式，不断拓宽方法路径，推动特色资源的开发和转化，吸引岛内外人流。
（三）全面发力，做好文化旅游宣传营销。加大崇明文旅宣传推广力度，积极通过地铁、广播、楼宇广告等投放方式，提升宣传推广的覆盖面和影响力。做大做强新媒体宣传，积极挖掘特色文旅资源，重点提升短视频策划制作能力，启动网红达人孵化协作计划，发掘和培养外部新媒体运营团队，以内容共创、协调支持等方式深入开展合作，持续推出系列精品内容，提升崇明文旅话题热度。广泛借助媒体平台宣传推广崇明美食、美宿、美景，积极争取助旅助农等公益营销资源，聚焦抖音、小红书等消费热点和关注焦点，推动崇明重大节展赛会、优质文旅产品等纳入流量平台精选内容。广泛开展户外广告宣传投放，积极通过短视频、VR互动、展会集市等，多渠道多途径创新开展文旅宣传，塑造崇明IP形象。
最后，再次感谢您对崇明文旅的关心和支持，我们将在实际工作中积极借鉴和采纳您的建议，请继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。
上海市崇明区文化和旅游局
2024年4月3日
联系人姓名：刘昊 联系电话：59619470
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